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lolavrun realizada en EducaciónAyuda con los estudios · hace 1 década

¿Que significa publicidad BTL, POP, y ATL ?

y cual es la diferencia entre publicidad, propaganda y publicity?

6 respuestas

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  • Anónimo
    hace 1 década
    Respuesta favorita

    BTL (Below the Line )

    ATL (Above the Line)

    POP (Point Of Purchase)

    BTL es una estrategia de marketing recientemente inventada para suplir o complementar a lo denominado ATL (Above the Line) las prácticas de marketing que engloba el BTL han estado presentes desde los inicios de la actividad publicitaria, es más, me atrevo a decir que en rigor y por definición incluso estaba presente antes de lo que se denomina ATL.

    En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero también existían y existen actividades de marketing que no calzan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc., etc.

    En cambio, las diferentes estrategias (mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc) que clasifican como BTL son por esencia más directos y permiten una relación inmediata con el consumidor (si se hace bien). Es importante entender la diferencia esencial de interacción que se logra mediante ATL y el BTL entre el consumidor y la marca ya que al comprender esta diferencia se logra también comprender que tanto el objetivo como el mensaje varían y tus actividades tanto ATL como BTL serán mejor dirigidas, tendrán un mejor mensaje y por ende un mejor resultado.

    La publicidad POP, o mejor dicho, el material POP (Point Of Purchase) se refiere a todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o empresa, se usa para hacer llegar la publicidad al cliente, en forma de objetos que utilice, como boligrafos, agendas, gorras, franelas, reglas, etc.....

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  • hace 4 años

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  • Mary
    Lv 4
    hace 4 años

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    Es ATL... Por lo regular en el Below The Line, la estrategia es hacer más económica y masiva. Si fuera BLT, no sería una pantalla, sino un par de personas (quizà tres) con camisas de la marca y explicando sobre lo vendido... ah y regalando algunos dulces o subvenirs pequeños. Saludos! ...

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  • hace 5 años

    ATL (above the line). Es el tipo de publicidad tradicional que todos conocemos en radio, tele, prensa.

    BTL (below the line). Es publicidad segmentada, dirigida a cierto perfil específico de personas. Es como publicidad segmentada/personalizada. Desde objetos colocados en ciertas zonas específicas de una ciudad hasta acciones con edecanes y/o actores realizando especie de performances, suele ser muy creativa/original. Es más, las botargas del Dr. Simi bien podrían ser una especie de BTL. Aplica más cuando -por ejemplo- la botarga corre alguna carrera o maratón, está fuera de su contexto natural (la farmacia) promoviendo simplemente por medio de la botarga Las Farmacias Similares.

    POP (point of purchase). Se refiere a la publicidad en el punto de venta, desde como luce el diseño del stand -por ejemplo- de cepillos de dientes o de pilas en el supermercado, hasta tener a demostradoras regalando plumas o pelotas.

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  • Anónimo
    hace 1 década

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  • hace 5 años

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